网购用户从众行为影响因素实证研究

摘要：

基于从众行为的基本概念和特征，通过分析国内外文献资料，借鉴社会心理学领域的相关研究理论和成果，构建网购用户从众行为影响因素模型并提出相关假设。通过问卷调查的方式进行数据收集，利用SPSS17．0进行统计分析并使用Lisrel8．70软件进行结构方程建模以验证本研究提出的假设，并计算模型中各变量对用户网购从众行为的影响程度．研究认为用户网购从众行为主要受网购态度和网购习惯的影响。研究结论可以为电子商务中的设计者、管理者以及政策制定者提供相关的参考依据和建议。

关键词：网购用户、从众行为、网购态度、网购习惯、社会认同、信息对称

所属期刊栏目：56

分类号：G350(情报学、情报工作)

资助基金：国家社会科学基金重点项目“互联恻用户群体办作行为模式的理论与应用研究”10ATQ004

在线出版日期：2012-09-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：138-143,147