利用结构方程模型分析社会化媒体营销影响因素——以“开心网”为例

摘要：

社交网站是伴随web2．0技术迅速发展的网络社区平台，越来越多的机构或名人在社交网站进行社会化媒体营销。以“开心网”为研究样本，构建社会化媒体营销影响因素结构方程模型，对影响因素及相互关系进行分析与评价，为改进社会化媒体营销策略提供参考和借鉴，同时为社会经济统计分析提供实际应用价值。

关键词：结构方程模型、社会化媒体营销、社交网站

所属期刊栏目：55

分类号：G350(情报学、情报工作)

资助基金：2008年国家社会科学基金项甘08BTQ029

在线出版日期：2012-04-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：57-60,120