移动搜索行为的性别差异研究

摘要：

为研究移动搜索行为的性别差异,以TPB、TAM和TTF为基础构建移动搜索行为的综合模型.通过问卷调查移动搜索用户,采用偏最小二乘法对模型进行验证.研究发现:移动搜索意愿存在显著差别,男性搜索意愿高于女性;不同性别用户移动搜索行为结构方程模型的结构路径与系数存在很大差异,表明性别具有显著的调节作用.比较不同类型用户对移动搜索行为及影响的感知差异,针对性地提出移动搜索行为优化及移动搜索服务提升策略.

关键词：移动搜索、信息行为、搜索意愿、性别差异

分类号：B842;TP393.0;F724

资助基金：广东省自然科学基金;教育部人文社会科学研究项目;国家自然科学基金

在线出版日期：2016-12-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：47-58,74