广告对资本市场投资行为的影响研究——以A股上市公司为例

摘要：

广告是企业与大众沟通的桥梁,不但能够影响消费者态度和购买决策,也能影响资本市场投资行为进而影响企业价值.以沪深两市A股企业为研究对象,探究广告对资本市场投资行为的影响,并考虑行业差异及行业与规模交互的调节作用.研究发现:广告对资本市场当期投资行为有显著的促进作用,对股票流动性的影响有一定的滞后效应;广告对股票分散度的影响在制造业和非制造业有显著差异;企业规模越大,广告对企业股权分散度和股票流动的促进作用更显著,而企业规模较小时,广告对投资行为的影响不显著.

关键词：广告、股权分散度、股票交易量、股票流动性

所属期刊栏目：20

分类号：F830.59(金融、银行)

资助基金：安徽省高校优秀青年人才支持计划项目gxyqZD2017044

在线出版日期：2021-04-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：3-8