文化产品品牌属性对消费者购买意愿的影响研究

摘要：

文化产品的品牌属性属于消费者在购买和消费文化产品的过程中所隐含的成分，体现为产品价格、品牌个性、使用者形象等内、外在属性。消费者通常依据品牌属性来判断和评价文化产品满足自己需求的程度。进一步的实证研究证明，消费者文化产品购买意愿受品牌个性、使用者形象等品牌属性的影响较为显著，而在一定的价格范围内产品价格对消费者文化产品的购买意愿的影响并不显著。

关键词：品牌属性、文化产品、购买意愿

分类号：F713.55(国内贸易经济)

资助基金：安徽省哲学社科规划项目AHSK11－12D70；安徽高校省级人文社科研究项目2011SK130。

在线出版日期：2015-06-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：9-12