牡丹江零售企业开展电子商务的SWOT分析

摘要：

近年来,随着信息技术的快速发展,电子商务在我国呈现爆发式增长,据中国电子商务研究中心数据监测显示,2017年全国网上零售额71751亿元,比上年增长32.2％.其中,实物商品网上零售额54806亿元,增长28.0％,占社会消费品零售总额的比重为15.0％.仅双"十一"一天的网络零售额就达2649.3亿元,同比增长45.2％.2017年牡丹江市电子商务网络交易额165.9亿元,占全省的6.9％,全省排名第二位.但与电子商务以及网上购物的火热形成鲜明对比的是线下零售企业的丝丝寒意.除了电商的冲击之外,城市生活节奏的加快,城市交通的拥堵,消费者喜爱的变化,使人们的消费方式悄然的发生了改变.据对牡丹江商务局及牡丹江市有代表性的20余家零售企业的走访调查显示:多数企业出现增速放缓、利润下降,转型和闭店的现象亦屡见不鲜.面对电商的冲击,传统零售企业纷纷搭建网络平台开展线上销售来应对挑战.在此我们运用SWOT分析法来帮助企业准确的分析内外部环境,对其自身的优势、劣势有较清晰的认识,以便更好地把握机遇应对挑战.

关键词：零售企业、电子商务、SWOT分析

在线出版日期：2019-05-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：40-42