多线索条件下区域品牌对消费者购买选择的影响研究
多线索条件下区域品牌是消费者购买选择的重要影响因素之一，焦点小组座谈的结果显示，与区域品牌紧密联系的奶源地线索被提及的频率达到了50%。经过联合分析发现，在同时向消费者提供公司（产品）品牌、价格和区域品牌等多个外部线索的情况下，区域品牌对消费者购买选择的影响程度虽然位居公司（产品）品牌之后，但仍然对消费者的购买选择存在影响，其相对重要权重为12.6%。消费者最看重的外部线索是著名的公司（产品）品牌。地方政府应充分利用和发挥区域品牌的“背书功能”，根据区域品牌和区域内公司品牌的强弱程度，采取不同的区域品牌战略和管理方式。
区域品牌、消费者、多线索、联合分析法
TP3;F71
教育部人文社会科学基金项目“基于外部感知的集群品牌形象效应及影响因素实证检验”项目编号IIYJA630108；国家自然科学基金项目“区域品牌形象对公司品牌评价的动态作用机制研究-基于光环-概括效应整合模型的修订与检验”71372214。
2015-07-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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