品牌延伸对消费者品牌忠诚影响的探析

摘要：

@@ IBM给人强烈印象是电脑,其产品曾经延伸到复印机,结果败走麦城.无独有偶,施乐几乎是复印机的代名词,但其产品曾经延伸到电脑,也挥泪退出.在国内,春兰原本为空调第一品牌,然而春兰品牌从空调延伸到了电视、冰箱、电脑等许多产品甚至汽车,延伸得太多太快,最后几乎无一成功.雕牌牙膏虽然广告投放很大,在渠道等方面也有诸多"便利",但终究销量不佳,因为大家都不愿意"用洗衣粉来刷牙".

机标关键词：品牌延伸、消费者、品牌忠诚、复印机、电脑、产品、空调、第一品牌、春兰、洗衣粉、代名词、印象、牙膏、销量、刷牙、渠道、汽车、国内、广告、雕牌

分类号：F2(经济计划与管理)

在线出版日期：2008-05-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：56-57