电商企业双渠道销售结构路径优化

摘要：

文章以Stackelberg博弈模型为研究工具,分析电商企业双渠道销售结构路径优化问题.将电商企业的双渠道销售结构设计成销售结构Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ三类.研究发现:相对于零售单渠道结构,销售结构Ⅰ提高了渠道密度,增加了总电商利润,提高了供应链的整体效率;销售结构Ⅱ促进了供应链总利润的增加,但总电商利润能否增加关键取决于总电商与二级电商的利润分成;销售结构Ⅲ下非授权批发渠道的引入,造成了非效率竞争局面的形成,降低了整个供应链利润.双渠道模式为供应链引入了竞争机制,但是这种竞争机制有无效率取决于双渠道的布局.

关键词：Stackelberg博弈、双渠道销售结构、网络经济学

分类号：F224.3(经济计算、经济数学方法)

资助基金：安徽省教育厅人文社科研究重点项目SK2016A1001;安徽省高等学校省级优秀青年人才基金项目2012SQRW176;安徽省省级专业综合改革试点2013zy078;宿州学院精品资源共享课程szxykfkc201405

在线出版日期：2017-08-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：181-184