基于TAM模型的微信平台购物接受度实证研究

摘要：

文章运用TAM模型对微信购物平台的接受度进行研究,以期帮助进驻微信平台的零售商更好地了解消费者对微信购物的态度和使用行为的意向.通过AMOS软件对所得数据进行分析得出结论:消费者对微信购物平台的感知有用性对其关于微信购物平台的态度和使用行为意向均有直接的、正向的影响,而消费者的态度对其使用微信平台购物的意向具有积极的作用.但消费者对微信购物平台的感知易用性对其态度的影响效应并不显著.

关键词：TAM模型、微信购物平台、感知有用性、感知易用性、行为意向

分类号：F224(经济计算、经济数学方法)

资助基金：国家社会科学基金资助项目15BJL058;10CSH004

在线出版日期：2016-11-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：54-57