社交网络结构对消费者行为的影响分析

摘要：

文章以社交网络结构为视角,构建基于S-O-R模型的社交网络结构对消费者行为影响的理论框架,采用社交网络理论对其传播路径进行理论解释,并运用结构方程模型进行实证研究.研究表明:在社会化电子商务环境下,社交网络结构中的关系强度、网络中心性及网络密度,通过正向影响SNS用户的情感成分与认知成分,进而增强消费者购买意愿.

关键词：社交网络结构、消费者态度与行为、S-O-R、社交网络理论

分类号：F713.36(国内贸易经济)

资助基金：湖南省省情与决策咨询研究课题项目2013BZZ122

在线出版日期：2016-07-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：94-97