网络资源与营销动态能力的结构化方程模型及应用

彭霞

湖南涉外经济学院;

摘要：

文章基于现有营销动态能力分析框架,试图从公司网络理论新视角释解营销动态能力的作用机理,并运用公司网络资源、市场知识、动态能力等相关理论,构建公司网络资源对营销动态能力的结构化方程模型,最后运用研究数据进行模型检验,以期丰富网络化资源维度下的公司营销动态能力理论.

关键词：网络资源、营销动态能力、社会资本

分类号：F270(企业经济)

资助基金：湖南省哲学社会科学基金资助项目14YBB050

在线出版日期：2015-11-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：180-182