企业品牌延伸影响因素的典型相关分析

摘要：

文章运用典型相关分析方法,通过对问卷调查结果的定量分析,发现了消费者因素、母品牌因素和营销环境因素对企业品牌延伸有重要影响作用,且不同的因素在影响企业品牌延伸程度上存在显著差异.在企业品牌延伸的过程中,充分利用这些影响因素,可避免资金、人力等方面的浪费,提高品牌延伸的成功率,达到稳步提高本企业核心竞争力的目的.

关键词：品牌延伸、典型相关分析、影响因素

分类号：F713.5(国内贸易经济)

资助基金：北京工业大学人文社科基金项目011000514313011

在线出版日期：2015-04-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：185-188