零售商双重搭便车行为对PB-双渠道供应链的影响

摘要：

基于对具有零售商自产品牌的PB-混合渠道供应链环境下零售商的搭便车行为特征的分析，文章提出了零售商对制造商品牌感知和网络信息服务双重搭便车行为的概念，通过对比PB-混合渠道供应链环境下零售商不采取和采取双重搭便车行为时，供应链成员的均衡决策和收益水平，分析零售商双重搭便车行为对供应链绩效造成的影响：PB-混合渠道供应链环境下，零售商双重搭便车行为使零售商的收益提升，造成了制造商收益的受损，而且两重行为同时发生、后果叠加；制造商、零售商的投入和收益水平，随品牌感知搭便车系数和网络信息服务搭便车系数的变化而改变。

关键词：PB-混合渠道供应链、零售商自产产品、零售商双重搭便车

分类号：F270.7(企业经济)

资助基金：新世纪优秀人才支持计划资助项目NCET-06-0236;高等学校博士学科点专项科研基金资助项目20100032110034;教育部人文社会科学研究规划基金项目:考虑决策行为因素影响的双渠道供应链协调机制研究12YJAZH052

在线出版日期：2012-09-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：171-173