我国财产保险公司品牌竞争力影响因素研究

摘要：

文章针对我国财产保险公司品牌竞争力的影响因素进行研究，从价值链的角度构建了概念模型，然后用结构方程模型的方法，根据保险业近年来的相关资料，对假设的概念模型进行实证检验。结果表明，公司的基础设施、人力资源、财务能力、风险管控能力对其品牌形象具有显著的影响，财务能力、投资能力对公司的盈利有显著影响。最后根据模型结果对我国财产保险公司提出了相应的策略建议。

关键词：保险公司、品牌、竞争力、结构方程

分类号：F842.3(保险)

在线出版日期：2012-04-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：146-149