零售商自有品牌产品生产中的制造商选择

摘要：

文章基于零售商垄断势力,分别分析选择不知名制造商和选择带有品牌投入的品牌制造商时的产品竞争均衡问题,通过对比发现,零售商选择品牌制造商对整个渠道及其成员更加有益,且零售商利润增加的幅度大于制造商增加的幅度.在这个条件下,零售商更应该选择带有品牌投入的制造商来为自己加工生产自有品牌产品,并以此和品牌制造商建立起合作的机制来增强双方的共赢,这也使得"品牌投入合作"计划成为可能.

关键词：零售商、自有品牌产品、制造商、品牌、选择

分类号：F224.32(经济计算、经济数学方法)

资助基金：国家自然科学基金项目70572050

在线出版日期：2011-09-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：65-68