休眠品牌的品牌关系再续意愿影响因素的量表开发及测度检验

摘要：

文章根据大量的市场观察,提出休眠品牌的概念,在回顾、梳理以往学者关于品牌关系的再续意愿影响因素方面已有的研究成果,通过深度访谈、专家意见、探索性因子分析和验证性因子分析,构建了非品牌危机导致休眠的休眠品牌的品牌关系再续意愿的影响因素的量表,检验结果表明该量表具有较高的信度和效度.

关键词：休眠品牌、品牌关系、品牌关系再续、影响因素

分类号：F273.2(企业经济)

资助基金：川菜发展研究中心规划项目CC09SJ11;四川旅游发展研究中心立项资助课题LY09-13

在线出版日期：2010-10-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：172-175