品牌竞争力模糊灰色综合评价方法研究

摘要：

对品牌竞争力的评价分析一直是品牌研究的前沿问题.文章针时品牌竞争力评价过程中的信息不完全性和评价规则的模糊性,充分利用消费者品牌认知的模糊性或灰性,从灰色系统理论的视角,结合模糊综合评价法,构建品牌竞争力的模糊灰色综合评价模型,为品牌竞争力评价提供一种较为科学的方法.

关键词：品牌竞争力评价、灰色系统、白化权函数、顾客价值

分类号：C93(管理学)

资助基金：国家社会科学基金07CJYOO3;四川省教育厅人文社会科学资助项目LYM06-11

在线出版日期：2010-11-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：69-71