衰退品牌为重振而寻求联合的可行性博弈分析鲻

摘要：

文章认为,衰退品牌可以通过寻求品牌联合实现重振.但是,品牌联合从来都是用于成熟期品牌之间的联合,一个衰退品牌去寻求与其他强势品牌进行联合,会不会只是一厢情愿,能不能找到愿意联合的伙伴.运用博弈分析方法,分析寻求联合伙伴的过程中双方利益均衡,明确得出结论:在一定条件下,衰退品牌寻求品牌联合是可能的.

关键词：品牌重振、品牌管理、品牌联合、博弈分析

所属期刊栏目：13

分类号：F224.32(经济计算、经济数学方法)

在线出版日期：2009-08-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：179-181