奥运会赞助双赢之探讨

摘要：

@@ 体育赞助(Sports Sponsorship)是指企业提供体育组织、运动竞赛及运动员所需的任何物资(包括资金、产品、服装、器材、技术和服务等),并凭借赞助关系来达到企业营销的目的,而体育赛事组织者或运动队以允许赞助商享有某些权利(如冠名权、标志使用权及特许销售权等)或为赞助商进行商业宣传(如广告)作为回报,是一种双赢(Win-Win)的结合.众所周知,奥运会在全球范围内得以迅速发展和普及,是与赞助商的大力支持分不开的.奥运会的生存也越来越依赖于与赞助商结成的一种持久盈利的关系.而奥运会作为注意力经济的最好体现,为赞助商提供了一个国际化的营销机会和平台,其商业价值显而易见.

关键词：奥运赞助、双赢、市场需求、市场供应

所属期刊栏目：20

分类号：G80-05;F014.32(体育理论)

在线出版日期：2005-03-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：82-83