基于Hoteling模型的互补性双边平台广告决策问题

摘要：

具有一定用户规模的互动而激发的网络效应是双边平台的价值核心,而双边平台之间的互补性影响着平台的广告投放行为.文章借助Hoteling模型,研究了客户在单平台接入时平台的均衡价格及最优收益,认为平台在发展初期选择具有排他性的策略将更有利于自身的质量升级,更快建立起较大的客户规模.与之相比,成熟阶段的平台更愿意为与之互补的平台投放广告,互补性的增强对平台收益的正向影响要远高于部分客户数量流失而带来的负向影响.

关键词：双边平台、互补性、网络效应、竞争效应

所属期刊栏目：23

分类号：F274(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金重点项目;国家自然科学基金面上项目

在线出版日期：2021-03-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：20-24