品牌遗产与文化遗产视角下的国产品牌国际化新路径

摘要：

引入品牌遗产和国家文化遗产的概念,并构建品牌遗产和国家文化遗产的维度及测量方法.基于品牌遗产和目标国家文化遗产强弱,针对我国寻求国际化发展的国有品牌,提出国产品牌在目标国家发展的四种策略选择:信服策略、匹配策略、开发策略、同化策略.并以狗不理包子和小米的品牌国际化为例,提出品牌遗产视角下我国国产品牌国际化的新路径.

关键词：国产品牌、品牌国际化、品牌遗产、国家文化遗产

所属期刊栏目：18

分类号：C959(民族学)

资助基金：国家自然科学基金资助项目71272149;教育部人文社科基金资助项目11YJA630076

在线出版日期：2016-10-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：406-411