文化认同与区域品牌共鸣对消费者购买意愿影响研究——产品涉入度的调节作用

摘要：

文章将区域品牌分为四种类型,以消费者视角实证考察了文化认同、区域品牌共鸣对消费者行为的影响机制.研究发现,文化认同、区域品牌共鸣对购买意愿有积极影响,且产品涉入度在文化认同和区域品牌共鸣之间起调节作用.但对于不同类型的区域品牌,影响程度相差很大,依托型区域品牌的解释力度高于覆盖型区域品牌,而产品涉入度的高低对同类型的集群品牌影响差异不大.

关键词：文化认同、区域品牌、品牌共鸣、产品涉入度、购买意愿

所属期刊栏目：18

分类号：C939(管理学)

资助基金：国家自然科学基金资助项目71272149;教育部人文社科一般资助项目11YJA630076

在线出版日期：2016-06-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：224-230