知识型虚拟社群用户付费意愿影响因素研究——基于国内外34项实证研究的元分析

摘要：

研究知识型虚拟社群用户付费意愿的影响因素对行业未来的建设和发展十分重要,学者开展了大量研究,但存在研究结果不一致的问题.以样本文献中与虚拟知识社群付费意愿相关的影响因素为自变量,使用元分析的方法,采用随机效应模型,对国内外多个数据库进行文献检索,将最终筛选出的34篇文献进行异质性检验和敏感性分析等综合研究后得出:所纳入的感知价值、感知有用性、感知易用性、主观规范、信任及感知成本等6个自变量都在不同程度上对用户在知识虚拟社群的付费意愿产生影响,其中感知成本对付费意愿产生一定负向影响,其余5个自变量正向影响知识虚拟社群用户的付费购买.最后,通过对研究结果进行梳理分析,为虚拟社群知识付费行业体系提出了管理建议.

关键词：虚拟社群、知识付费、付费意愿、元分析

所属期刊栏目：22

分类号：F49(信息产业经济(总论))

资助基金：福建省高校以马克思主义为指导的哲学社会科学学科基础理论研究项目2021;JSZM2021054

在线出版日期：2023-10-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：48-58