基于异质顾客偏好的信息产品版本化策略

摘要：

一般研究认为具有网络外部性特征的信息产品,实行多版本销售要优于单一版本销售策略.本文在考虑有限网络效应假设(即网络效应对消费者效用的影响值不超过消费者对产品内在质量评价值)和消费者选择偏好条件下得出不同的结论.基于在产品质量评价和网络外部性影响2个维度方面异质化的消费者类型假设,研究发现:当消费者没有版本选择偏好时,单一版本销售策略却优于低版本免费策略.只有当版本选择偏好存在时.提供2个不免费版本的销售策略才优于单一版本策略.

关键词：信息产品、版本化、网络外部性

所属期刊栏目：17

分类号：F062(经济学分支科学)

资助基金：深圳职业技术学院校级科研资助项目601722S23025

在线出版日期：2018-12-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：30-35