互联网时代对定位理论的颠覆:品牌是生态圈

摘要：

在"互联网+"之前,品牌的最高境界是成为品类的代名词,企业品牌建设的核心任务是不断地通过品牌符号宣传,强化某一品牌在消费者心目中的印象,使品牌与某一品类利益点形成一一对应的关系,在消费者心中建立"格力"——空调、"星巴克"——咖啡、"哈根达斯"——冰激凌的相关关联,以便形成某一品牌对某一市场、某一利益点的垄断.同时强化品牌区隔,在某一特定市场树立山头,增加新生代企业进入某一行业的难度,迫使新生代品牌绕到现存品牌的外围去寻找发展空间.

机标关键词：互联网时代、定位理论、生态圈

分类号：G206;F274;F713.50

在线出版日期：2016-02-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：56-58