基于“家文化”视域下的原生广告创作

摘要：

通过深入分析“家文化”的文脉特征与历史溯源,将“家文化”在社会及哲学意义上的表征概括为人生现、物质现和价值观等三种认知形态.对基于此类认知形态而创作的广告案例进行解析,进一步提出“原生广告”这一创作理念,并对“原生广告”的创作方法与执行策略进行了详细阐述,最后提出只有基于“家文化”视域下的“原生广告”创作,才会有效激发国人的情感共鸣,形成令人满意的传播效果,并进一步展示出广告创作的民族化特点.

关键词：家文化、原生广告、广告创作

所属期刊栏目：31

分类号：J042(艺术创作方法)

在线出版日期：2016-06-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：94-96