"互联网有奖销售"的误区与澄清:从有奖销售到有奖广告

摘要：

在我国长期的执法和司法实践中,可以免费参与的"互联网有奖销售"受到《反不正当竞争法》禁止不正当有奖销售条款的严格限制.不少学者呼吁将"有奖销售"改为"有奖促销",但学界对这一问题缺乏理论探讨.实际上,"互联网有奖销售"与传统有奖销售存在天壤之别,从付费到免费,实现了从销售行为到广告行为的转型."互联网有奖销售"的实质是"有奖广告",它将广告费用直接给予社会公众,既能起到更好的宣传效果,又使社会公众从中受益.因此,"互联网有奖销售"是一种正当的商业手段,简单地对此套用禁止不正当有奖销售条款,可能遏制商业模式创新的活力.

关键词：反不正当竞争法、互联网不正当竞争、有奖销售、有奖广告、广告法

分类号：D922.294;F270;F713.80

资助基金：国家社会科学基金21&ZD141

在线出版日期：2024-06-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：185-194