品牌管理的新思路:品牌生命周期战略

摘要：

品牌是企业的无形资产,它是企业的核心.品牌管理对于企业更加重要,产品日益同质化的市场竞争主要表现为品牌的竞争.目前中国企业面临的管理问题之一是对品牌管理重视度不足.从品牌的建立、成长、忠诚、退化来分析我国企业在发展中应采用的策略以及如何来管理和维护品牌.品牌生命周期各阶段顾客对品牌的认知和态度各异,企业在品牌管理活动中应当依据各阶段顾客品牌态度的不同,采取相应的品牌战略,推动品牌的发展.

关键词：品牌管理、品牌生命周期、品牌忠诚

所属期刊栏目：19

分类号：F270.7(企业经济)

在线出版日期：2006-09-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：34-36