中国男子篮球职业联赛市场营销机制评价模型构建及实证研究

摘要：

为了解当前中职篮市场营销机制存在的问题,促进中职篮市场化改革,运用文献资料法、德尔菲法、问卷调查法、数理统计法等,构建了中职篮市场营销机制指标体系评价模型,并进行实证研究.结果显示:目前该机制中主要存在“管办不分”“俱乐部建设严重滞后”“投资人对俱乐部过度干预”“企业赞助意识不强”以及“联赛平台规模和球员培养机制均不能满足联赛市场发展需求”等问题.其根源在于联赛系统各个环节都存在管得过死、过度干预等现象,严重制约了联赛产品供给者的生存与发展.建议中职篮尽快实施管办分离,并授予俱乐部部分经营权,俱乐部也应尽快完成经营去行政化;扩大中职篮参赛球队数量以及各级青少年联赛规模,将国内外公共培养体系的后备人才资源纳入中职篮选秀制度.

关键词：市场营销、评价模型、管办不分、联赛规模、经营权均衡

所属期刊栏目：36

分类号：G841(球类运动)

资助基金：山西省体育局科研课题15TY116

在线出版日期：2017-08-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：98-103