“互联网+”时代电视体育建构认同的符号策略解读——从腾讯体育转播NBA科比谢幕战谈起

摘要：

受众对文本的认同是电视体育文化符号能够按照传播者的意志被解码并生产出商品化受众的前提条件,而这一关系的建构离不开电视媒介的符码运作技巧.运用案例分析、文本解读等研究方法,对腾讯体育转播NBA科比谢幕战的案例进行剖析,认为”建构认同”是促成电视体育传播中“符号商品”向“受众商品”转化的手段,该阶段决定着电视节目(商品体)向广告利润(金体)转化的实现.进一步分析还发现,以新媒体技术融合传统电视体育“震惊”式的打造手法使之更有“韵味”是“互联网+”时代电视体育的符号编码特征;英雄图腾对身体符号的置换、符号能指对身体崇拜的嫁接、媒介技术对符号意义的延伸、受众情感对延伸意义的共鸣是“互联网+”时代电视体育建构受众认同的符号策略.

关键词：互联网+、电视体育、建构认同、受众商品化、体育传播

所属期刊栏目：36

分类号：G80-056(体育理论)

资助基金：国家体育总局体育哲学社会科学研究项目2278SS16015

在线出版日期：2017-04-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：59-65