中国动漫形象的品牌运营--基于“山猫”品牌视角

摘要：

动漫形象品牌运营是动漫产业可持续发展的根本保证。《山猫和吉咪》动漫在其形象品牌运营过程中大胆创新，立足于创建国际化的动漫企业，提出了“国外包围国内”、“先衍生品后动画片”的品牌运营路线，在有效推广动漫形象品牌的同时获得了极大的成功，为中国动漫形象品牌运营发展提供了宝贵的经验，即先走国家产业规划型和市场主导型相结合的动画形象品牌运营道路，然后进入市场主导型动画形象品牌运营模式。中国的动漫产业要真正形成产业链，必须在打造动漫形象品牌、促进品牌营销上下功夫。

关键词：”山猫”品牌、中国动漫形象、品牌、运营

分类号：G124(中国)

资助基金：江苏省教育科学“十二五”规划课题T-c/2013/030；苏州市职业大学科研项目2013SZDCC15

在线出版日期：2014-03-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：81-83