网络社区广告的“量体裁衣”——基于数据挖掘的研究

摘要：

近年来,传统互联网媒体正经历着广告投资回报率逐渐降低的瓶颈,广告效果也已经大不如前。网络社区的快速发展及以其独特优点为互联网广告发展带来了新的机遇,网络社区广告也应运而生;同时,传统的＂地毯式广告轰炸＂造成了广告费用的极大浪费,而数据挖掘的应用使这种现状有了改变的可能。本文以在新浪微博中推送某品牌服装的广告为例,结合数据挖掘方法,探讨了如何对网络社区广告受众＂量体裁衣＂,以更好地为顾客提供贴心、精准的广告服务。

关键词：网络社区广告、数据挖掘、个性化服务、新浪微博

分类号：TP393(计算技术、计算机技术)

在线出版日期：2012-04-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：40-41