与企业家谈商标策略

摘要：

@@ 品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册后取得专用权称商品的商标,商标受到法律的保护,是一项重要的知识产权.国际市场上的驰名商标往往在许多国家注册.随着市场经济的发展,目前商标依其知名度的高低和声誉的大小具有不同的价值,是企业的一笔无形资产.在世界名牌商标中"可口可乐"商标价值369亿美元,"万宝路"330亿美元,"柯达"为120亿美元,"雀巢咖啡"为100亿美元.我国市场上某些商品也有其独特的身价,深圳"999"集团系列药品"999"商标1994年评估价值7.39亿人民币,其中"999胃泰"商标价值2.13亿人民币,为当前中国大陆价值最高的无形资产.由此可见,商标是企业一笔巨大的财富.当其成为名牌时则意味着企业有优良的的信誉和巨大市场占有率.随着市场经济的发展,产品打入国际市场,在国际市场竞争中争取优势无疑是企业的新目标.实施商标战略培育名牌是企业创造无形资产,走向成功的关键,也是一种最紧迫和最现实的选择.

机标关键词：企业家、商标价值、国际市场竞争、无形资产、市场经济、美元、人民币、名牌商标、市场占有率、注册、中国大陆、知识产权、系列药品、商品、商标战略、评估价值、品牌、可口可乐、驰名商标、专用权

分类号：F71;F76

在线出版日期：2005-11-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共1页

页码：28