具有竞争性的品牌方与主播的Stackelberg博弈模型

摘要：

随着直播行业不断发展与进步,直播带货逐渐成为时代新主流,越来越多的品牌方开始关注直播销售这一渠道,竞争也随之越演越烈.基于这一现状,结合博弈论相关理论,构建由多个品牌方(以两个为例)与一个主播组成的Stackelberg博弈模型,从实际出发,将竞争要素引入模型中,讨论了上游具有竞争性的品牌方的最优产品定价以及下游主播直播带货时的最优努力水平问题,预估了各博弈方的最大利润,分析了各因素对最优决策、最大利润的影响,为品牌方及主播的科学运营提供理论与实践指导.

关键词：直播带货、竞争强度、品牌方、主播、Stackelberg博弈

所属期刊栏目：44

分类号：O225(运筹学)

资助基金：国家自然科学基金71501082

在线出版日期：2023-08-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：61-67