基于补贴限制的双渠道合作广告模型

摘要：

双渠道供应链协调问题一直是一个研究热点,为了减小渠道冲突,大多数企业采用了合作广告这种方式.对于进行双渠道销售的制造商而言,直销渠道能获利的情况下,受到利润水平或产品销量的约束,以及双渠道的交叉影响,制造商对零售商广告花费的补贴不会源源不断,没有限制.从双渠道供应链角度出发,考虑制造商主导下的二级供应链,建立了基于广告补贴限制的制造商和零售商的最优广告决策模型,分析广告补贴约束对供应链成员最优广告决策的影响.

关键词：双渠道、合作广告、补贴限制、Stackelberg博弈

所属期刊栏目：38

分类号：F272(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金项目71501082

在线出版日期：2017-12-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：66-75