不对称客户忠诚度下的媒体企业的广告策略研究

摘要：

本文研究了忠诚度优势的媒介企业面对着利润和市场份额劣势的应对策略问题,旨在考察广告促销策略对优势企业所处的利润和市场份额劣势的影响情况.指出:处于双边市场的媒介企业,即便是采取广告策略,如果其广告弹性因子,客户忠诚度和双边市场的交叉影响因子满足一定条件时,仍然无法扭转利润劣势,但是会减少劣势存在范围,而且随着广告弹性的增加,劣势区间在减小.

关键词：双边市场、媒体企业、广告与促销、客户忠诚度

所属期刊栏目：37

分类号：F224(经济计算、经济数学方法)

资助基金：吉林省科技厅项目20140520057JH

在线出版日期：2016-05-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：41-45