四川白酒品牌跨文化营销探究

摘要：

随着世界经济一体化进程的加快和文化消费主流的形成，品牌文化消费日益成为消费趋势，品牌竞争和文化营销成为竞争的新方式和新手段。品牌跨文化营销是四川白酒企业参与国际竞争，走国际化发展道路的重要课题，本文以文化营销和跨文化相关理论为基础，以川酒品牌文化为出发点，通过对川酒品牌跨文化营销相关要素的分析，探讨了川酒企业跨文化品牌营销的途径，为川酒企业的国际化发展提供一点有益的思路。

关键词：川酒品牌、跨文化、营销

分类号：F426.82(中国工业经济)

资助基金：四川省人文社会科学重点研究基地川酒发展研究中心基金资助项目“川酒品牌国际化的跨文化管理研究”项目编号CJY12-16的阶段性成果。

在线出版日期：2014-09-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：43-46