中国竹藤品牌建设的双元路径分析

摘要：

品牌被认为是企业、 行业乃至国家竞争力的体现,在行业高质量发展中发挥着关键的引领作用.中国竹藤产业总产值逐年提高,但与其他行业相比,产业基础薄弱,产品附加值不高,市场竞争力不强.品牌建设是中国竹藤产业提升市场竞争力的重要手段,也是实现提质增效的重要途径.文章从产业整体与企业个体2条路径探讨了中国竹藤品牌建设的现状,通过文献计量法提炼出中国竹藤品牌建设的整体与个体特征:在整体路径上,林业转型升级催生了竹藤品牌建设的萌芽,多产业融合推动了竹藤品牌建设的发展,多主体共建区域品牌助力了竹藤品牌建设的完善;在个体路径上,国际竹藤组织等机构在品牌建设中发挥着引领作用,竹加工产业带动着其他产业的发展,合作社模式整合了更多的竹藤资源.基于这些特征归纳出竹藤品牌建设中存在的问题:竹藤产业整体的品牌建设具有产业发展不均、品牌制度不全和品牌文化匮乏等问题,企业个体的品牌建设中存在品牌意识薄弱、品牌理念模糊和品牌培训欠缺等现象.据此文章提出促进产业协调融合发展、完善品牌标准制度体系、打造地域特色化品牌和推动品牌数字化转型的相关建议.

关键词：品牌创建、竹藤产业、双元路径、共词分析、中国

所属期刊栏目：20

分类号：F424.3;F062.4;F270

资助基金：国际竹藤中心基本科研业务费专项1632019012

在线出版日期：2023-01-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：12-20