元宇宙语境下广告传播的模式与挑战

摘要：

元宇宙的运行与发展就是内容的创造、传播和经济化的过程,对广告的认知观念、广告主体以及广告客体都带来了相应的影响.面对创作压力、监管测评不完善、接收壁垒等方面的挑战,构建依托内容和社交两轮驱动的元宇宙广告传播模式,基于技术和数据,将有深度、有新度、有共鸣的广告内容精准传输给广告客体,以期广告客体能反馈并参与到广告创作中来.

关键词：元宇宙、广告传播、模式、挑战、展望

所属期刊栏目：26

分类号：G206.7(信息与传播理论)

资助基金：河北省社会科学基金项目HB22XW017

在线出版日期：2024-01-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：58-62