基于营销矩阵的档案文创产品发展路径研究

摘要：

档案文创产品及其相关文化产业的发展在近年来档案学理论和实践领域逐渐成为关注的热点之一,探讨档案文创产品的发展路径有着较强的实践意义和现实需求.4P营销理论是从档案职能部门、设计者角度去开发文创产品.4R理论核心是关系营销,研究重点是消费者和产品提供者即用户和档案部门之间的交互因素.通过二者的结合既可以有效整合内外资源,充分发挥职能部门的作用,又能快速响应消费者需求,不断发挥消费者的积极性和创造力,在竞争中实现互动和双赢.因此在文创产品的推广过程中,要转变服务思路,加强队伍建设;树立品牌形象,重视设计研发;加强公众能动,拓宽宣传渠道;合理分配报酬,构建评价体系.

关键词：营销矩阵、档案文创、发展路径

所属期刊栏目：23

分类号：G273.5(档案学、档案事业)

在线出版日期：2021-04-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：157-160