建筑为媒——古根海姆博物馆的品牌营销策略

摘要：

古根海姆是全球唯一的私人连销博物馆机构,也是世界上发展最快、影响力最大的博物馆之一.它的成名与其成功的品牌策略有着密不可分的关系.本文指出建筑是古根海姆得要资本,通过对古根海姆建馆以来的所有已建和未建项目的回顾,总结并分析了古根海姆以建筑为媒介进行品牌营销的县体策略,提出其现象和影响值得进一步的研究和关注.

关键词：古根海姆、博物馆建筑、吕牌营销

分类号：TU-;U44

在线出版日期：2013-10-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：127-131