产品定位的多品牌策略

摘要：

@@ 定位意味着牺牲,意味着有所不为,而企业的扩张又希望无所不为.企业在完成资本积累开始对外扩张的过程中,若坚持统一品牌策略,让所有开发的新产品都套用原品牌,就会面临两难选择:若进行品牌延伸,尽管极为谨慎行事,采取了防范措施,但也可能出现品牌形象淡化、每一种产品都缺乏个性而被对手各个击破的风险;若放弃某些领域的品牌延伸,则意味着必须放弃一部分市场.要解决这一难题,一个可行的办法就是要采取产品定位的多品牌策略.

机标关键词：产品定位、品牌延伸、多品牌策略、资本积累、有所不为、缺乏个性、企业、品牌形象、两难选择、对外扩张、防范措施、新产品、牺牲、套用、市场、开发、风险、淡化

分类号：F27;F71

在线出版日期：2007-07-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：56-58