创新是品牌的精髓——从英国著名品牌发展看技术创新与品牌的相互关系
@@ 品牌源于19世纪的工业化进程,是将物品和服务产业化、商业化并最终扩大市场份额的一种必然选择.品牌可以定义为一个可确认的产品、服务、人员或地点,如可口可乐是著名的软饮料,汇丰银行(HSBC)是闻名于世的金融服务商,中国的昆山是近几年发展起来的品牌城市等.很长一段时间以来,对品牌的认识和研究往往局限于市场营销战略,忽略了其技术的内涵.实际上,品牌是一个综合性概念,绝非单一市场营销所能覆盖.创立和得到市场认可的品牌需要很多不可缺少的要素,如技术创新、质量、服务和企业文化内涵等.创新,是能保证品牌在本质上不同于其他产品,是品牌的真正精髓所在.而创立新的品牌,则是创新的目标和归宿.因此,在大力推进自主创新的战略中,需要高度关注品牌与创新的相互关联,并加以认真研究.
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F27;TS2
2007-07-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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