品牌建设新课题：消费者--品牌认同

摘要：

本文主要是为了研究消费者品牌价值一致性、品牌认同、品牌承诺和正面口碑之间的关系。研究结果表明，消费者品牌价值一致性对消费者认同具有显著的影响，认同某一品牌的消费者会对品牌有更强的承诺，进而产生正向的口碑。此外，消费者认同会调节价值一致性对品牌承诺的影响，而品牌承诺不完全调节消费者认同对正面口碑的影响。

关键词：价值一致性、消费者-品牌认同、品牌承诺、正面口碑

分类号：F27;TP3

在线出版日期：2014-04-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：17-20