浅谈医药营销中的企业伦理

摘要：

@@ 与一般消费品不同,药品是一种直接关系到最终消费者生命与健康的特殊商品.在生产经营中,医药企业既要为了实现赢利的目的而积极参与残酷的市场竞争,同时又必须对消费者和社会承担起重要的责任.因而,医药企业在形成企业的营销理念以及在药品的营销过程中对"利"与"德"的取舍或偏重直接影响着企业的伦理取向以及企业的整个经营行为.本文仅就国内医药企业的营销理念及其部分营销行为的企业伦理(business ethics)作一初浅的探讨.

机标关键词：医药营销、企业伦理、products、marketing、医药企业、营销理念、消费者、生命与健康、直接影响、营销行为、营销过程、药品、特殊商品、市场竞争、生产经营、伦理取向、经营行为、积极参与、business、消费品

所属期刊栏目：30

分类号：F270(企业经济)

在线出版日期：2009-05-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：104-106