浅谈事件营销在医药行业中的运用

摘要：

@@ 很多医药企业曾凭借巨额广告投入取得不错的销售业绩,使公司得以壮大.但是,目前众多药品虚假广告使药品广告的可信度越来越低,消费者趋于理性使药品广告的作用大打折扣,企业之间的竞争使广告费用扶摇直上.医药企业正在寻找其它方法来提高产品知名度,促进产品销售,提升企业的品牌形象.事件营销作为一种新兴的营销手段,能够在短时间内迅速提升产品和企业的知名度,与广告相比其投入成本普遍较低,因而受到医药企业特别是中小医药企业的青睐.

机标关键词：事件营销、医药行业、中小医药企业、药品广告、产品知名度、营销手段、虚假广告、销售业绩、投入成本、提升、品牌形象、广告费用、产品销售、消费者、可信度、折扣、竞争、方法

所属期刊栏目：27

分类号：F40(工业经济理论)

在线出版日期：2006-03-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：14-15