新媒体时代舆论引导的挑战与对策

摘要：

以互联网为代表的新媒体已经成为舆论传播的重要平台,极大地改变着舆论存储、舆论表达和舆论引导的格局.新媒体传播具有区别于传统媒体的时代特性,网络交互式催生非线性传播模式,开放性使传统“把关人”缺失,自传播性让“草根”传播成为新锐.新媒体传播加剧了“两个舆论场”的碰撞和摩擦,催生“塔西佗陷阱”的舆论怪圈,导致以“管控”思维为主导的传统舆论管理模式面临挑战.在新媒体时代构建舆论引导新格局,应着力推动新媒体空间多元舆论的“相互建构”,打造新型主流媒体构建现代化的立体传播体系,主动借助新媒体传播优势打通“两个舆论场”,实现舆论引导与舆论表达的良性互动.

关键词：新媒体传播、舆论引导、特性、挑战、对策

所属期刊栏目：17

分类号：G206.2(信息与传播理论)

资助基金：2015年国家社会科学基金青年项目“新媒体时代宣传思想工作机制创新研究”15CKS035;2014年上海市哲学社会科学规划项目“新形势下中国共产党宣传机制创新研究”2014EKS004

在线出版日期：2016-10-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：76-85