国美"真快乐"加速新零售转型

摘要：

2021年1月11日,上线近10年的"国美"APP正式更名为"真快乐",产品定位也由"电商"变更为"娱乐社交".此次更名是国美2021年首项重大业务变革,也是国美在社交电商领域的又一次尝试.
此次更名同时,"真快乐"客户端Logo颜色、形象同步更新,吉祥物"小虎"和"真快乐"三字成为主要展示元素.在功能方面,"真快乐"APP新增加"视频导购"功能和抢购、拼团等新玩法,用户可直接进入附近门店购物,亦可线上咨询门店店长和产品导购.根据最新市场反馈:"真快乐"在商品种类、低价力度、九九会员权益方面,营销力度较此前的"国美"APP有大幅提升.

机标关键词：新零售、零售转型

分类号：F713;F275.5;F832.33

在线出版日期：2021-03-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：15-17