渠道扁平化:流行的不一定是合脚的

摘要：

@@ 近年来,”渠道扁平化”频现于各个行业企业的营销变革计划中,成为营销渠道变革方案中的主导词汇.从现实看,无论是从汽车业厂家直供的”4S”店、手机行业各个国产品牌的”自建渠道”、家电业”买断包销”的大卖场,还是联想公司增加的”电话直销部”,实际上都是”渠道扁平化”思想的具体表现形式.所谓渠道扁平化,就是简化产品销售的中间环节,尽可能减少产品从生产厂家到最终消费者之间的经手过程,从而达到节省销售成本,实现产品或服务快捷交付,缩短消费者向生产厂家的信息反馈流程,达到厂家快速响应市场和消费需求的目的.

机标关键词：渠道扁平化、生产厂家、化产品销售、消费者、营销渠道、营销变革、行业企业、信息反馈、销售成本、消费需求、手机行业、快速响应、国产品牌、变革方案、中间环、汽车业、家电业、大卖场、直销、体表

分类号：F71;F2

在线出版日期：2006-10-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：64-66